Введення. Історія створення журналу.
Перший номер щомісячного науково-популярного журналу «Здоров'я» міністерства охорони здоров'я СРСР з'явився в січні 1955 року в Державному видавництві медичної літератури. Його редактором став С. В. Курашов
Одна з найголовніших завдань видання при його створенні - стати "домашнім лікарем" читачів і приємним співрозмовником. "Журнал" Здоров'я "покликаний поширювати знання в галузі суспільної та особистої профілактики захворювань, гігієни праці та побуту, фізичної культури. Чільне місце на його сторінках повинні зайняти питання раціонального харчування, правильної організації режиму дня, кращого використання відпочинку.« Ми сподіваємося, що журнал "Здоров'я" стане для населення нашої країни учителем і другом у найважливішій справі - охорони здоров'я людини », - пише М. Д. Ковригіна, міністр охорони здоров'я СРСР у програмній статті першого номера. Щоб бачити, як видання справляється з поставленими завданнями, редакція кожні дванадцять місяців роботи підводила підсумок своєї діяльності. На останніх двох сторінках друкувався звіт, з якого було видно, яким темами приділялося уваги більше, а яким менше. Позначивши, таким чином, план дій, "Здоров'я" чітко дотримується його, не сходячи з наміченого шляху .
У даній роботі ми постараємося дати аналітичний огляд журналу «Здоров'я» на сучасному етапі. Будуть проаналізовані рубрики та основні лінії журналу, жанрова політика і стилістична витримка. Ми постараємося також дати комплексну оцінку самому журналу з точки зору споживача, яка ні в якій мірі, звичайно, не претендує на об'єктивність, і буде відображенням авторської позиції з даного питання.
За основу аналізу беруться номера журналу «Здоров'я» за 2002 рік, а саме, номери з березня по серпень.
1. Жанрова палітра журналу.
У зв'язку з тим, що на сторінках журналу «Здоров'я» ставляться досить-таки серйозні проблеми, основним жанром була і залишається стаття. Практично 50% журнальних смуг зайнято статтями. Приклад, номер за червень 2002 Спочатку йде стаття «Суцільна фізіологія», про відмінності жіночої та чоловічої фізіології, далі стаття «15 способів відрізнити чоловіка від жінки», де в популярній формі (підкреслюємо, в популярній, не в науковій!) Розповідається все про ті ж фізіологічні відмінності. Потім у розділі «Без рецепта» у статті «Переліт з усіма зручностями» розповідається про те, як впорається з «часовий плутаниною» при зміні часових поясів.
У кожному номері "Здоров'я" пише про матір і дитину. Початок даними публікацій поклав Г. С. Сперанський в 1955 р. На даний момент в журналі існує рубрика «Сім'я», де висвітлюються питання, що стосуються виховання та здоров'я дитини починаючи з перших днів його життя (рубрика «груднічкової день»).
Журнал завжди повідомляє про найважливіші профілактичні заходи проти грипу, ангіни, застуди. Починаючи з шостого номера 1955 р. і до цих пір читачі отримують інформацію про цілющі рослини і їх властивості. Винятків тут практично немає (рубрика «Без рецепта»).
Дискусії приділяється не менше уваги, ніж статтями, і це другий за поширеністю жанр в журналі після статей. Однак досить мало місця «займають» анотації на медичні теми, такі як, наприклад, в травневому номері журналу «Гастрит справа сімейна». У порівнянні з попередніми роками медичні анотації, можна сказати, зникли з поля зору редакторів.
Крім «статей для народу», журнал публікує і серйозні матеріали, серед них, наприклад, стаття «Нове серце зі стегна» у травневому номері, де розповідається про унікальний метод, що дозволила замінити трансплантацію серця пересадкою стовбурових клітин. У червневому номері опубліковано інтерв'ю з академіком Б. Петровським, який лікував багатьох «сильних світу цього».
У № 1, 1963 року опубліковано перший лист до редакції. Читачів цікавлять питання статевого виховання, вирішення проблем в молодій сім'ї, способи позбавлення від алкогольної залежності.
Необхідно відзначити, що в журналі існує певна системність, яка, втім, з'явилася тільки в цьому році. З'явилися постійні розділи, які об'єднують у собі рубрики і просто статті, пов'язані з ним. Це розділи:
Тема номера;
Без рецепта;
Сім'я;
Консиліум;
Якість життя;
Наприкінці номера.
Часто «Здоров'я» дає роз'яснення тим чи іншим поняттям, описує заходи попередження і профілактики різного виду нездужань. Читач дізнається, як виліковується безсоння, дратівливість, стреси і т.д. В останніх номерах журналу такі поради займають основне місце. Написані вони, як правило, науково-популярною мовою і прості для сприйняття.
Журнал друкує матеріали та рекламного характеру. Основна їх мета - привернути увагу аудиторії до приватних лікарнях, а для цього перераховуються всі їхні переваги.
Дуже популярний в журналі і жанр інтерв'ю, мабуть, це пов'язано з бажанням привнести більше інтерактивності, дізнатися як традиційні думки лікарів-фахівців, так і нові, відмінні від традиційних методи лікування і профілактики хвороб.
2. Аналіз рубрик журналу.
Як вже зазначалося, з початку 2002 р. журнал «Здоров'я» зазнав значні зміни в кількості і якості оформлення рубрик. Ми вже наводили всі рубрики, існуючі на даний момент в журналі. Тепер спробуємо дати їх детальний аналіз.
У рубриці «Тема номера», як правило, йде добірка статей, інтерв'ю, дискусій на задану тему. Висвітлюються як загальнолюдські аспекти проблеми, так і вузькоспеціальні, проте наголос робиться все ж на першому. Так в серпневому номері журналу тема номера - це море і все що з ним пов'язано. Відповідно ми знаходимо тут статті з назвами: «Знайди своє море», «5 аргументів за те, щоб викупатися», «Йдемо під воду» і т.п. Навіть назви підтверджують висновок, що так звані «загальнолюдські» аспекти рубрика висвітлює більш «охоче».
Дуже багато уваги приділяється фізичній підготовці, у зв'язку з чим численні статті на цю тему були об'єднані в рубрику «Якість життя». Наприклад, у березневому номері в статті / рубриці «Запитайте тренера» опубліковані відповіді спортивного лікаря В. А. Челнокова на запитання читачів. Особливість цієї рубрики в тому, що всі матеріали написані у формі нотатки.
Взагалі відповіді на запитання читачів все більше і більше стають популярними в журналі. Кожна рубрика / розділ свого роду відповідь на запитання. Таким чином, за допомогою рубрик журнал веде прихований діалог зі своєю аудиторією.
Золоте правило - «лікуйся під спостереженням лікаря». Не варто йому змінювати. Але слід подивитися в очі та іншої істини: життя так складається, що звертаємося до лікарів ми рідко, коли, що називається «припече», а в основному перемагає недуги самі: то таблетку поковтаймо, то краплі в ніс закапати, Потро, помассіруем - дивись , начебто і стало легше. Подібним чином лікувалися і раніше, але сьогодні, коли в аптеках численні лікарські зілля відпускаються без рецепта, можна і останнє здоров'я підірвати, захопившись сомолеченіем. Щоб подібного не трапилося, журнал пропонує свою рубрику «Без рецепта».
З кожним роком «Здоров'я» друкує все більше реклами і рекламних текстів. Так в березневому номері за 2000 рік подібні матеріали слідують з інтервалом в одну, дві, в крайньому разі - три сторінки. Рекламують все: від шикарних можливостей спортивних елітних клубів, до новинок косметики, не кажучи вже про продукти харчування.
Головна особливість рубрики «Консиліум» в тому, що вона містить матеріали різноманітних жанрів. Тут зустрічаються як невеликі замітки і коментарі, так і проблемні матеріали, та бесіди за «круглим столом». Теми обговорюваних проблем дуже різноманітні. Це і пластичні операції, і шкода й користь вітамінів, і профілактика інсульту. Знову-таки особливістю викладу матеріалу в даній рубриці в тому, що він дається у вигляді порад, або так званих «заміток». Все дуже зрозуміло і доступно.
Журнал приділяє увагу методів нетрадиційної медицини, він публікує багато матеріалів лікарів гомеопатів, нотаток про систему йога. «Здоров'я» пише про дітей з пробірки (до речі, першій дитині з пробірки зараз вже 14 років), про питання донорства і сурогатних матерів. Іноді з'являються цілі цикли матеріалів, які протягом кількох номерів розробляють серйозні проблеми (наприклад, про гепатит В). Все це в рубриці «Без рецепта».
Розділ «Родина» - єдиний розділ, який дійшов до нас без змін з початку існування журналу. Пов'язано це може бути з тим, що здоров'я сім'ї тема дуже серйозна, тому основний матеріал статей цього розділу все-таки науковий. Тут опису дитячих хвороб, поради (научние!) щодо їх профілактики. Консультації сексолога - це постійна рубрика даного розділу. Питання сексу - це серйозна проблема, але проблемного матеріалу немає. В основному рубрика «Запитай сексолога» покликана розвіяти ті чи інші міфи і підвести під спростування наукові факти. Викладена науково-популярною мовою.
3. Стилістика журналу.
Якщо аналізувати характер матеріалів, то особливу увагу журнал приділяє фактографическим (28,8%), на другому місці - позитивний (24%), на третьому - проблемний (23,8%), а на четвертому - збалансований (18,4%) . На п'ятому місці - змішаний (16,8%), на шостому - критичний (7,2%).
Героєм матеріалів може бути як одухотворений предмет (людина, соціум), так і неживий (хвороба, органи тіла, їжа і т.д.).
Проаналізувавши заявлені номера ми виявили таку закономірність: близько чверті матеріалів були присвячені хвороб (24,2%). На другому місці матеріали, присвячені дітям (16,8%). Третє місце займає людина в загальному (12%). Четверте місце відведено їжі (7,2%), п'яте - косметиці (7%). А шосте - листи читачів, їх листи (4,8%).
Для виявлення читацької аудиторії журнал проводив анкетування, в результаті чого з'ясував, що 2 / 3 читачів - люди не досягли пенсійного віку, близько половини - молоді робітники, колгоспники, службовці, інженерно-технічні працівники, студенти. В даний час журнал читають люди у віці від 20 до 45 років, здебільшого ті, хто виписував його за радянських часів. Молодь до 20 років журнал читає в тому випадку, якщо його виписують батьки. Пенсіонерам ж не вистачає грошей на передплату, тому споглядати "Здоров'я" вони можуть або в бібліотеці, або у знайомих, які його одержують. Листи до редакції пишуть здебільшого молоді мами. Це пов'язано, природно з тим, що, перебуваючи у декретній відпустці і стикаючись реально з проблемами, вони бачать у журналі джерело допомоги. Іноді пишуть діти, але це буває вкрай рідко. У цілому матеріали журналу розраховані на молодого читача і на читача середнього віку.
У різних паперах передують появі журналу, він іменувався як масове видання, розраховане на населення. Але редакція хотіла звертатися не до населення взагалі, а до людини зокрема, щоб кожен читач міг сказати: «Це мій журнал». Тому більшість матеріалів - це діалог. Діалог фахівця, можна сказати особистого консультанта з читачем.
В основному стиль журналу витриманий. Це науково-популярне виклад матеріалу по заданій проблемі, хоча іноді воно скочується до «просто популярного викладу» і ніколи до наукового, що було характерно для видання в перші роки його існування. Багато матеріалів «глянсового» характеру і, схоже, що й сам журнал скоро потрапить у категорію «глянцевих». Пов'язано це, напевно, зі зміною маркетингових стратегій або з інтересом до проблем здоров'я все більшої кількості людей, тому і матеріал подається в загальнодоступній формі.
Висновок.
Проаналізувавши шість номерів журналу, ми прийшли до висновку (втім, не оригінальному), що журнал ставить своєю метою виховати уважне і дбайливе ставлення до здоров'я, захистити людину від тривоги, від надмірних, а тому і шкідливих побоювань, застерегти від згубних наслідків самолікування. По справжньому здоровий той, кому властиво світле, оптимістичне світовідчуття і доброзичливе ставлення до оточуючих - це важливі складові здоров'я.
Що стосується власної оцінки журналу «Здоров'я», то вона досить неоднозначна. З одного боку популярність журналу - це кращий критерій оцінки видання, з іншого, тематика, заявлена на самому початку існування журналу, схоже, пішла в небуття. Все більше уваги приділяється нетрадиційним способам лікування та профілактики, в той час як традиційні ради йдуть на другий і третій план. І це незважаючи на те, що у вихідних даних журналу друкується свого роду слоган: «" Здоров'я "попереджає: лікування будь-якими препаратами допустимо тільки після консультації з лікарем!»
У цілому журнал зберігає єдину стилістичну спрямованість і системність. Сталість рубрик і тим, що містяться в ньому, залучає читача і аналітика можливістю постійно знаходиться в «курсі справ» і задавати питання, що цікавлять. «Здоров'я» - це один з небагатьох журналів, що зберегли себе і своє обличчя після стількох років існування, і навіть при різних режимах залишався потрібним і затребуваним своїм читачем.